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21世纪经济报说念记者易佳颖、实习生沈欣妍 杭州报说念新2手机网址

线上直播间正迎来一批新容貌。

“刚刚有小伙伴问我，这双鞋能不可在夏天穿？我说不错。”在某品牌的官方直播间，别称长发的女主播正拿着99元的特步男鞋向屏幕另一端的消费者先容产品。要是不是直播间的标注，单从主播全体形象，很出丑出这是别称数字东说念主主播。

本年3月起，谦寻面向世界中小品牌开展数字东说念主直播测试。近日，其旗下公司又发布了最新的东说念主工智能期骗结束，AI数字东说念主直播业务和一站式AI智能直播概括就业平台。

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“AI数字东说念主升级品牌店播时期仍是莅临。AI数字东说念主具有专科过硬、神态巩固、永不疲钝的特色，不错为企业千里淀可复制、可料理、可迭代的数字财富。” 谦寻董事长董海锋以为，数字东说念主将为品牌直播带来更高效的营收回荡。

咫尺，数字东说念主经济在国内市集快速崛起。前瞻产业操办院统计高慢，2021年中国臆造东说念主产业范畴达62亿元，同比增长72%，2022年范畴超90亿元。数字东说念主主播算作臆造东说念主的具体期骗，成为各企业竞争的潜在风口。

俄罗斯国防部30日说，俄方当天挫败了乌方对莫斯科的无人机袭击。俄总统新闻秘书佩斯科夫31日对媒体表示，乌克兰对俄罗斯领土的袭击是一种“绝望行为”，俄方将对这些恐怖行为予以打击。乌克兰所谓的“反攻”未能达到预期效果。

问：据报道，意大利国防部长克罗塞托30日表示，4年前意政府加入中国“一带一路”倡议的决定是“草率的、鲁莽的”，因为大大增加了中国对意出口，却未能拉动意对华出口。当前问题是如何在不伤害对华关系的前提下退出，因为中国既是竞争对手又是合作伙伴。中方对此有何评论？

早在前年4月，眺望科技就率先推出数字东说念主主播孔襄，为各好意思妆、饮品品牌直播带货。本年三月，腾讯发布“腾讯智影”器具，用户上传影像素材后将得到数字东说念主分身，可接入数字东说念主直播。上个月，百度智能云曦灵推出了最新版2D数字东说念主直播业务，通过上传真东说念主视频，复刻数字东说念主主播形象，输入关节词后，将自动生成商品先容、场控直播话术，开启数字东说念主直播。

这一市集到底是风口如故竟然需求？

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真东说念主-数字东说念主主播

2023年，数字东说念主主播开动通常出咫尺品牌直播间。除主理东说念主外，直播间背景也发生了变化，原先固定的品牌LOGO配景隐藏不见，转而变为时常流动的产品动图和短宣传片。

3月以来，谦寻研发的数字东说念主主播开动进驻各品牌直播间试点测试，涵盖好意思妆、食物、居品等品类，消费者不错在数字东说念主的直播教育中了解产品的基本特色。除特步外，零食、日化用品等也先后下场。八月，谦寻数字东说念主主播稳妥上线，提供囊括数据监测、本体回荡在内的全链路责罚决议。

从直播间画面看，谦寻数字东说念主主播领有雷同真东说念主的外形和语言节拍。数字东说念主直播并非清新事，但现阶段，数字东说念主形象频繁以超写实、二次元、卡通等臆造形象为主，即便写实类形象如柳夜熙，亦然空闲于竟然世界的臆造东说念主。

不同于以往的是，谦寻数字东说念主背后有一个真东说念主，其制作是由东说念主脸识别收集而成。“将来数字东说念主交易化可能不会允许遗弃抓臆造东说念主，会条目跟真东说念主ID绑定”，谦寻控股合股东说念主兼谦语智能CEO陶亚冬解说说念，出于版权合规辩论，谦寻的每个数字东说念主主播皆与真东说念主逐个双应。“咱们仅仅借用了他的授权，通过机器考验把所有这个词直播话术和能量赋予到他的形象里。”

不外，据21世纪经济报说念记者不雅察，谦寻数字东说念主主播和真东说念主主播间仍存在一定相反。数字东说念主话语速率渐渐，面部和动作幅度基本在归拢水平线波动。一般情况下，数字东说念主主播更专注于产品的详备先容，而对及时滚动掸幕的发问响应不如真东说念主。有限的恢复中，出错也时有发生。

在适用品类方面，方法品类是数字东说念主主播主要适用的鸿沟，而关于强试穿、非标品类等，真东说念主主播比数字东说念主更为相宜。“需要试穿的品类用数字东说念主能完成，然而性价比不够高”，陶亚冬解说说念，一家服装企业一晚上有十几个SKU，每一件皆要模特要去穿，搭配给大家看，新2体育代理跟真东说念主比拟本钱反而变高了。

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但不可苛刻的是，期间仍在络续率先，咫尺的数字东说念主主播现已能进行手持产品先容，或在小鸿沟内动作。这主要依靠信息收集阶段，将东说念主和产品的数据同期录入，依托东说念主工智能算法已毕对数字东说念主的驱动。

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咫尺，数字东说念主主播在好意思妆、食物和家居百货类目上完成度最高，分歧于依赖大幅度动作的直播教育，这些品类只需主播完成最低限度的动作条目，而将更多要点放在对产品的理论先容上。

全体看来，数字东说念主主播的主要策画不在于匡助品牌“出圈”，而所以数字东说念主为中枢，为品牌搭建络续收敛的流量池。这意味着品牌将有更长的时刻在线上进行产品曝光，而非仅在黄金时刻段进行品牌显现。

直播下半场

现今，直播带货进入下半场，各品牌正谋求新的增长机会。

一个可行的观点是，直播时刻的进一步拉长。据《2022直播电商发展操办讲解》高慢，直播时刻大于8小时已成常态。快手平台商家自播平均耗时9.78小时，抖音平台平均耗时7.19小时，品牌自播时刻均高于达东说念主直播。此外，从直播时刻段看，品牌自播集结在上昼8时，更迫临白昼的责任时刻。

品牌直播时刻日益高潮的需求，以及对拓宽时刻段的需要，为数字东说念主直播入局提供了机会。数字东说念主廉价、可复制的特色，让其省略在非黄金时段接替品牌真东说念主主播。“数字东说念主本钱低，在非黄金时段用数字东说念主直播，即便GMV比黄金时段低，但从参预产出比的角度，东说念主效仍然不错达标。” 陶亚冬说。与此同期，数字东说念主依托及时回荡的东说念主工智能期间，能对投放率高的本体进行监测，便于后续的优化迭代。

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另一方面，据艾瑞操办瞻望，2023年店播成交额占全体直播电商的比例，将从2020年的32.1%，增长至50%。而快手2023年一季度报高慢，品牌自播GMV同比培植70%。

联系于达东说念主直播复杂的产品结构，店播较为方法的本体使其成为品牌降本增效的冲突口。“归拢品牌旗下产品结构相对单一，店播逻辑基本上是5到10分钟话术的轮回”，谦寻控股CIO廖俊龙以为，结构化经过较高的本体，更容易在期间层面已毕。

而据廖俊龙先容，从直播的本钱结构看，搭建传统真东说念主直播间频繁需要每月消耗15-25万，至少参预主播、运营、中控、模特地20位东说念主力本钱，外加房钱、灯光、麦克等开拓用度。迭代为数字东说念主直播后，本钱可降至每月5千至2万元，东说念主力将减少至1-2东说念主。这将匡助中小品牌首度入局直播。

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“从来莫得作念过店播，和有店播基础的品牌，皆是咱们的客户。” 陶亚冬解说说念。此前莫得搭建过店铺直播间的品牌，主要原因在于本钱过高，不念念在发展初期通过无数参预进行试错，因为一朝失败将影响品牌现款流。而关于老制品牌而言，则更但愿通过新期间缩短本钱。

不外，数字东说念主主播并非无所不可，现阶段，数字东说念主无法像真东说念主主播雷同同消费者配置情谊信任。“达东说念主直播并莫得被替代”，当谈及数字东说念主的期骗场景时，陶亚冬坦言，数字东说念主直播还无法像真东说念主主播雷同跟粉丝之间配置情谊信任。

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直播电商赛说念上，新期间新念念法收敛被饱读吹鼓吹。此前的《中国海外消费品展览会新闻发布会》上，商务部额外提议，扶持直播电商、即时零卖等新业态新步地健康发展，饱读吹各地打造更多的消费电商新场景，促进翻新发展。

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日渐拥堵的直播赛说念，数字东说念主究竟直播能否成为新的增长点，还需时日检会。

（剪辑：陶力）新2手机网址